С 2 марта 2009 года газета "РБК daily" будет выходить на 20 полосах в формате 350х587 мм, который издатели называют "Берлинер". Это наиболее технологичный и удобный формат ежедневной деловой газеты, применяемый многими изданиями во всем мире.
Смена формата "РБК daily" отражает мировую тенденцию изменения размера газет, стремящихся соответствовать динамичному образу жизни современного делового человека. В возросшем темпе жизни делового человека время, отводимое на чтение газет, уменьшается, вследствие чего повышаются требования к компактности и динамичности новых газетных форматов. Формат "Берлинер" отвечает этим требованиям. При этом новый формат "РБК daily" позволяет не менять уже привычную архитектуру газеты. Еще при разработке структурированного дизайн-макета и жесткой отраслевой структуры "РБК daily" была заложена возможность безболезненного перехода на новый формат.
"Берлинер" позволяет избежать существенного сокращения размера рекламных модулей, размещаемых в газетах. Более того, в новом формате газеты рекламные полосы всегда располагаются в поле зрения читателя. Немаловажно, что, согласно исследованиям, отдельные элементы на компактных полосах воспринимаются лучше. Например, восприятие рекламного макета в четверть полосы в новом формате "РБК daily" лучше, чем в традиционном формате А2.
"Берлинер" признан ведущими деловыми изданиями во всем мире, – говорит генеральный директор "РБК Медиа" Артем Инютин. – Этот формат более удобен, более технологичен. Благодаря уменьшению ширины полос газету стало удобнее читать в транспорте и за рабочим столом. "Берлинер" позволяет деловой газете быть компактной и при этом отличаться от таблоида.
Мы планировали смену формата еще год назад, но неготовность технологической базы внесла коррективы в наши планы. В ходе подготовки мы провели исследование, целью которого было понять, как переход на новый формат будет встречен рекламодателями. Результат оправдал наши ожидания".
Смена формата "РБК daily" отражает мировую тенденцию изменения размера газет, стремящихся соответствовать динамичному образу жизни современного делового человека. В возросшем темпе жизни делового человека время, отводимое на чтение газет, уменьшается, вследствие чего повышаются требования к компактности и динамичности новых газетных форматов. Формат "Берлинер" отвечает этим требованиям. При этом новый формат "РБК daily" позволяет не менять уже привычную архитектуру газеты. Еще при разработке структурированного дизайн-макета и жесткой отраслевой структуры "РБК daily" была заложена возможность безболезненного перехода на новый формат.
"Берлинер" позволяет избежать существенного сокращения размера рекламных модулей, размещаемых в газетах. Более того, в новом формате газеты рекламные полосы всегда располагаются в поле зрения читателя. Немаловажно, что, согласно исследованиям, отдельные элементы на компактных полосах воспринимаются лучше. Например, восприятие рекламного макета в четверть полосы в новом формате "РБК daily" лучше, чем в традиционном формате А2.
"Берлинер" признан ведущими деловыми изданиями во всем мире, – говорит генеральный директор "РБК Медиа" Артем Инютин. – Этот формат более удобен, более технологичен. Благодаря уменьшению ширины полос газету стало удобнее читать в транспорте и за рабочим столом. "Берлинер" позволяет деловой газете быть компактной и при этом отличаться от таблоида.
Мы планировали смену формата еще год назад, но неготовность технологической базы внесла коррективы в наши планы. В ходе подготовки мы провели исследование, целью которого было понять, как переход на новый формат будет встречен рекламодателями. Результат оправдал наши ожидания".