Стив Лайонс, президент Ford, заявил, что новое поколение пикапов Ford F-150 будет продаваться со скидкой до 3.000 долларов США. Связано это с текущим положением дел на рынке пикапов в США: возросшая конкруенция со стороны General Motors, новые пикапы от Nissan и Toyota и большая разборчивость покупателей.