Range Rover сосредоточится на выпуске эксклюзива, а не росте продаж
Range Rover не стремится продавать как можно больше автомобилей. Для британской марки важнее привлекать более взыскательных клиентов, которые готовы покупать дорогостоящие эксклюзивные внедорожники. Об этом изданию GoAuto рассказал директор по глобальному маркетингу продуктов и услуг Range Rover Райан Миллер.
«Наша работа не в том, чтобы продавать много автомобилей. Наша работа — развивать бренд и повышать его ценность», — заявил Миллер.
По его словам, Range Rover делает ставку на модели с более высокой маржинальностью. Такой подход близок к стратегии Rolls-Royce, для которого ограниченный объем производства является частью позиционирования.
Также Миллера не беспокоит то, что некоторые китайские производители продают больше автомобилей и все чаще используют дизайн, напоминающий Range Rover. В компании считают, что прямое сравнение по количеству проданных машин не имеет большого значения.
Главный управляющий директор Range Rover Мартин Лимперт также подтвердил GoAuto, что компания намерена расширять присутствие среди самых состоятельных покупателей.
Ранее концерн Jaguar Land Rover принял решение сократить 4 тыс. сотрудников.
Читайте также: