Реклама автомобилей на Супербоуле-2026. Ее посмотрели миллионы

Читать в полной версии

В воскресенье, 8 февраля, состоялось одно из самых важных спортивных событий в США — финал Национальной футбольной лиги NFL (Супербоул LX). В этом году на стадионе Levi's в Санта-Кларе (штат Калифорния) сошлись «Нью-Ингленд Пэтриотс» и «Сиэтл Сихокс». Последние стали обладателями престижного трофея.

В перерывах матча публику развлекали такие звезды, как Чарли Пут, Брэнди Карлайл и Коко Джонс.

Кроме этого, в эфирное время между периодами («четвертями») для многотысячной аудитории (более 100 млн телезрителей) традиционно демонстрировали эффектные рекламные ролики. Ранее львиная часть из них была посвящена автомобилям.

Однако этот год стал исключением. Дело в том, что крупнейшие автокомпании сейчас переживают не самый лучший период в своей истории, а за демонстрацию рекламы организаторы Супербоула просят колоссальные деньги. К примеру, показ 30 секундного ролика в ходе шоу в этом году стоит от $8 млн до 10 млн. Впрочем, некоторых автопроизводителей такие расценки, похоже, не смутили.

Ролики, которые показали на Супербоуле LX

Toyota

Toyota во время Супербоула показала ролик, посвященный взаимоотношению людей и популярному кроссоверу RAV4. Его режиссером стал Родриго Сааведра. На видео показана история взросления главного героя, автомобильная история которого началась с поездок в качестве ребенка-пассажира в 90-х годах на кроссовере первого поколения. Спустя 30 лет, в 2026 году, он уже сам садится за руль обновленного RAV4 шестого поколения.

Эта новинка была впервые продемонстрирована публике на автосалоне в Гуанчжоу осенью 2025 года. После обновления машина сильно изменилась внешне и стала более технологичной. Причем новинка уже доступна и в России, куда ее начали заводить сразу несколько крупных дилерских сетей.

Volkswagen

Немецкий Volkswagen также подготовил для зрителей Супербоула рекламный ролик. На видео демонстрируется практически весь современный модельный ряд марки, однако особое внимание уделено идеологическому преемнику легендарного Bulli — минивэну ID. Buzz. В качестве музыкального сопровождения — хит 1992 года House of Pain «Jump Around».

Рекламный слоган видео — «Требуются водители» (Drivers Wanted). Причем его Volkswagen уже использовал в 1995 году в рамках серии молодежных кампаний, призывавших американскую молодежь приобрести новый автомобиль. В самой компании объяснили, что ролик призван «восстановить связь со старыми поклонниками и открыть двери для новых».

Cadillac

В свою очередь Cadillac показал на шоу финальный ролик, который посвятили гоночной команде Cadillac в «Формуле-1». Ранее американцы выпустили небольшой тизер, где проводятся параллели с программой «Аполлон» NASA, а также звучит фрагмент речи Джона Кеннеди о лунной программе.

Команда Cadillac Formula 1 Team впервые примет участие в «королевских гонках» в сезоне-2026. Летом прошлого года американцы подписали контракты с гонщиками Вальтери Боттасом и Серхио Пересом.Штаб-квартира команды расположена в Фишерсе, штат Индиана. Также у американцев есть европейская база в английском Сильверстоуне.

Хитрый ход автокомпаний

Еще несколько крупных автопроизводителей решили пойти на хитрый шаг. Не желая платить внушительные деньги, они отказались от демонстрации своих роликов непосредственно во время шоу. При этом они выпустили их незадолго до спортивного мероприятия, рассчитывая на высокий интерес ко всем рекламным видео в этот период. Неудивительно, что некоторые из них стали расходиться в Сети с пометками, что их также можно будет наблюдать во время Супербоула.

Jeep

Jeep впервые за долгое время пропустит Супербоул. Однако американская компания выпустила в преддверии матча рекламный ролик, по сюжету которого отец и сын решили выпустить на волю «поющую рыбку» Билли Басса (популярный элемент интерьера в США). К водоему они отправляются на новом гибридном внедорожнике Jeep Cherokee 2026 года ценой $40 тыс.

Впрочем, финал ролика вышел трагичным для Билли Басса — сначала его растерзал медведь, а потом унес в свое логово орел. В противовес этому инциденту в видео сообщается о 140 различных функциях безопасности в новом Jeep Cherokee.

Hyundai

На некоторых популярных видеосервисах новая реклама Hyundai позиционируется как ролик для Супербоула. Однако сама корейская компания не сообщала об участии в шоу. Впрочем, если бы это произошло, их видео могло бы стать самым эффектным среди автопроизодителей на данном мероприятии.

Главными героями ролика стали гибридный кроссовер Hyundai Palisade и актер Джон Красински. За рулем трехрядного корейского автомобиля мощностью 329 л.с. он скрывается от байкеров, соревнуется в скорости со злодеями на катерах и, наконец, противостоит вертолету. Благодаря динамике, маневренности, тормозной системе и передовым опциям из всех сложных ситуаций Красински и Palisade выходят победителями.

Супербоул — это одна из самых просматриваемых телепередач в истории США. Рекорд шоу был поставлен в 2024 году. Тогда за спортивным мероприятием наблюдали 123,4 млн зрителей на телевидении и стриминговых платформах.

Читайте также:

 — За этими машинами «охотятся» угонщики в 2026 году. Данные страховщиков

 — Угроза дефицита. Что происходит с поставками иномарок из Китая в Россию

 — В России могут начать выпуск разных моделей BMW. Мнения и прогнозы